採用の常識を変えるPR戦略—優秀な人材を惹きつける採用ブランディングの力

17 9月. 2025

By mori

In prブランディング

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1. はじめに：なぜ、求人広告だけでは優秀な人材が採れないのか？

「求人広告を出しても、なかなか応募が来ない…」「せっかく応募があっても、求める人物像と違う…」「採用コストばかりかさんで、成果が出ない…」

企業の成長を加速させるには、優秀な人材の獲得が不可欠です。しかし、特に成長段階にあるスタートアップやベンチャー企業は、大手企業との熾烈な人材獲得競争に常にさらされています。

給与や待遇面で大手企業に劣る場合、求人サイトにただ情報を掲載するだけでは、求める人材にリーチすることは極めて困難です。この課題を解決する強力な手段が、戦略的なPRと採用ブランディングです。

PRと聞くと、製品やサービスの宣伝だと考えがちですが、実は企業の「働きがい」や「文化」、そして「ビジョン」を社会に発信し、優秀な人材を惹きつけるための極めて有効なツールです。

今回は、なぜPRが採用活動に不可欠なのか、そしてNEXUS MEDIAがどのようにあなたの採用課題を解決できるのかを、具体的な視点から徹底的に解説します。

2. 採用ブランディングとは何か？—優秀な人材を惹きつける「磁力」を創り出す

採用ブランディングとは、企業が採用市場において、求職者から「働きたい」と思われるような魅力を構築・発信する活動です。これは、単に良い福利厚生をアピールすることだけではありません。

採用ブランディングの核心は、企業の「らしさ」を明確にすることです。

企業理念: なぜこの事業を行うのか？どのような社会を目指しているのか？
企業文化: どのような価値観を大切にし、どのような雰囲気で働いているのか？
働く人々の魅力: どのような個性を持った人々が、どんな想いで働いているのか？

これらを明確にし、一貫したメッセージとして発信することで、企業は求職者に対して単なる「仕事」ではなく、「働く意味」を提供することができます。この「働く意味」に共感した求職者こそが、企業にとって真に価値ある人材となります。

そして、このメッセージを社会に効果的に届けるための最も強力なツールが、PRなのです。

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3. PRが採用ブランディングを成功させる3つの理由

PRは、採用ブランディングを構築し、求める人材を惹きつける上で、広告にはない決定的な強みを持っています。

理由1：信頼性の獲得

求人広告は、企業が自ら「うちはこんなに良い会社です！」と主張するものです。しかし、PRメディアが「今、このスタートアップが面白い」と報じれば、そのメッセージには第三者からの「お墨付き」が加わり、圧倒的な信頼性を獲得できます。

メディアに掲載された記事は、求職者にとって客観的で公平な情報源として映ります。特に、スタートアップへの転職を検討する求職者は、企業の安定性や将来性を慎重に見極めたいと考えています。PRメディアでの露出は、その不安を払拭し、応募への大きな動機付けとなります。

理由2：潜在的な求職者へのリーチ

求人広告は、今まさに転職活動をしている「顕在層」にしかリーチできません。しかし、本当に優秀な人材は、転職を考えていない「潜在層」の中にいることが多いものです。

PRメディアに掲載された記事は、SNSなどで広く拡散され、多くの人々の目に触れます。これにより、転職活動をしていない優秀な人材が、企業のビジョンや働き方に触れ、「面白そうな会社だな」「話を聞いてみたい」と興味を持つきっかけとなります。これは、高額な採用広告費をかけずに、潜在的な求職者にリーチできる極めて有効な手法です。

理由3：企業の「顔」が見えるストーリーテリング

採用ブランディングにおいて最も重要なのは、企業の「顔」を伝えることです。求人票の文字情報だけでは伝わらない、そこで働く人々の情熱や企業文化をどう伝えるか。

PRメディアの記事は、創業者の想いや、社員のインタビュー、日々の仕事風景などを、まるでドキュメンタリーのように魅力的なストーリーとして伝えることができます。これにより、求職者は入社前に企業のリアルな姿を理解し、入社後のミスマッチを防ぐことができます。

4. 採用ブランディングを成功させたスタートアップ事例

ここからは、PRを活用して採用ブランディングを成功させた、スタートアップの事例を見ていきましょう。

事例1：【AI医療診断サービス】無名から一転、優秀なエンジニアが集まる企業へ

AIを活用した画像診断サービスを開発するスタートアップ、A社です。彼らの技術は画期的でしたが、認知度はほぼゼロ。大手IT企業との人材獲得競争に敗れ、優秀なエンジニアの採用に苦戦していました。

A社の課題:

採用市場での認知度がない: 大手企業に比べ、給与や福利厚生面で劣るため、優秀なエンジニアからの応募がほとんどなかった。
技術的な魅力が伝わらない: 専門的なAI技術の魅力を、求人広告だけでは伝えきれず、企業の「面白さ」が伝わらなかった。

PRと採用ブランディング戦略: A社は、PRを通じて「社会課題を解決するテックスタートアップ」という採用ブランディングを確立しました。

「社会を変えるエンジニアの仕事」というストーリー: 技術的な側面だけでなく、「このAIが医療現場の課題をどう解決するのか」「この技術が未来の医療をどう変えるのか」という壮大なストーリーをPRの中心に据えました。
専門誌とPRメディアへのアプローチ: IT系の専門誌や、テクノロジースタートアップに特化したPRメディアに、「未来の医療を創るエンジニアの仕事」という切り口で記事を掲載。
社員インタビュー記事の掲載: 実際に働くエンジニアにインタビューし、「この仕事のやりがい」「チームの雰囲気」などをリアルに伝える記事をメディアに掲載しました。

PRによる採用ブランディングの成果: この戦略が功を奏し、A社の記事はメディアで大きな反響を呼びました。

「未来の医療を創る」というビジョンに共感した優秀なエンジニアからの応募が激増。中途採用の応募者数が前年比4倍に達し、採用コストも大幅に削減できました。
記事を読んだ応募者は、入社前から企業の文化や価値観を理解しているため、面接でのミスマッチが激減。入社後の定着率も向上しました。

事例2：【D2Cブランド】ブランドへの共感が、熱意ある人材を引き寄せる

次に、地元の農家と連携し、オーガニック素材にこだわったD2Cブランドを展開するB社の事例です。彼らは、ブランドへの共感を通じて、熱意ある人材を確保したいと考えていました。

B社の課題:

採用市場におけるブランド力不足: 大手企業に比べ、ブランドの認知度が低く、採用市場では埋もれてしまっていた。
想いに共感する人材が見つからない: 単なる販売員ではなく、「サステナブルな暮らし」というブランドの理念に共感し、一緒にブランドを育ててくれる人材を求めていた。

PRと採用ブランディング戦略:** B社はPRを通じて「サステナブルな暮らしを提案するライフスタイルブランド」という採用ブランディングを確立しました。

「作り手の顔が見える」ストーリー: 製品の背景にある「作り手の想い」や「環境への配慮」を丁寧にPRメディアで発信。これにより、企業の誠実な姿勢とブランドの価値観を伝えました。
ライフスタイルメディアへのアプローチ: 女性誌やライフスタイル系メディアに、ブランドの製品だけでなく、「サステナブルな暮らし」というテーマで記事を掲載。
社員が語るブランドへの愛: 実際に働く社員にインタビューし、「ブランドへの想い」「働く中で感じたやりがい」などをメディアに掲載しました。

PRによる採用ブランディングの成果: この戦略は、B社が求める「ブランドへの共感」を持つ人材を惹きつけることに成功しました。

PRメディアへの掲載をきっかけに、「記事を読んでブランドの理念に共感しました」「私もこのブランドを一緒に育てていきたい」という、熱意ある求職者からの応募が増加しました。
記事経由で応募してきた人材は、ブランドへの理解度が高く、入社後のエンゲージメントも非常に高い傾向にありました。

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5. NEXUS MEDIAが採用ブランディングを成功に導く理由

ここまでお読みいただき、PRが採用ブランディングと人材獲得にいかに不可欠なツールであるかをご理解いただけたのではないでしょうか。しかし、「どうやってPRを始めればいいのか分からない」「自社の魅力をどう伝えればいいのか」という悩みを抱えている方も多いはずです。

NEXUS MEDIAは、まさにそのようなスタートアップの皆様をサポートするために存在します。私たちの強みは、単なる記事掲載に留まらない、徹底した伴走支援にあります。

NEXUS MEDIAの強み1：専門家による徹底的なヒアリングとストーリーテリング

NEXUS MEDIAを立ち上げた森宣博と前田健人をはじめとする専門家チームが、貴社の持つ「本質的な魅力」を深く理解するため、徹底的にヒアリングを行います。

森宣博は、IT業界で長年培った知見を活かし、技術的な側面から貴社のサービスを深く分析し、その独自性を見つけ出します。
前田健人は、経営コンサルの経験から、企業の強みや働く人の想いを引き出し、求職者に響くストーリーを構築します。

私たちは、単なる事業内容の紹介ではなく、その事業が生まれた背景にある「想い」や「働く意味」を掘り下げ、求職者に深く響くストーリーを構築します。

NEXUS MEDIAの強み2：最適なPRメディアへの確実なアプローチ

長年培ってきたメディアとの強固なネットワークと知見を活かし、貴社の求める人材が必ず目にするPRメディアを正確に特定します。

ITエンジニア向けの技術メディアから、ビジネスパーソン向けの経済メディア、スタートアップ情報に特化したメディアまで、最適なチャネルを選定します。
単にプレスリリースを配信するだけでなく、各メディアの特性や記者の関心事に合わせた個別のアプローチを行うことで、掲載の確度を飛躍的に高めます。